Điểm thu hút mới nhất của New York? Một chồng vali Louis Vuitton cao 70 mét. Giữa Đại lộ Fifth Avenue, một tác phẩm nghệ thuật khổng lồ từ sáu chiếc vali mang biểu tượng monogram đã gây chú ý. LVMH, tập đoàn xa xỉ lớn nhất thế giới, đã tạo ra cảnh tượng này không chỉ để thu hút khách du lịch và người hâm mộ TikTok – mà còn có một chiến lược đằng sau.

Trong thời điểm thị trường Trung Quốc suy yếu do khủng hoảng bất động sản và Hàn Quốc chìm trong biến động chính trị, các thương hiệu xa xỉ như Louis Vuitton đã quay trở lại chú ý đến Mỹ. Nhưng liệu các "Crypto Bros" có thực sự có thể là cứu cánh lần nữa?

Khi tiền điện tử lấp lánh, xa hoa nở rộ

Quá khứ đã cho thấy rằng sự bùng nổ của tiền điện tử có thể có tác động lớn đến thị trường xa xỉ. Ngay từ năm 2021, sự bùng nổ của Bitcoin đã khiến việc bán các sản phẩm cao cấp như đồng hồ và trang sức tăng vọt. Giờ đây, khi Bitcoin đã phá vỡ mốc 100.000 đô la, các thương hiệu như Cartier và Tiffany & Co. hy vọng sẽ có một hiệu ứng tương tự.

Eine wachsende Nachfrage zeichnet sich bereits ab. Watches of Switzerland verzeichnet in den USA steigende Verkäufe von Sammlerstücken, während Richemont, der Mutterkonzern von Cartier, nach der US-Wahl optimistische Prognosen für das Weihnachtsgeschäft abgab.

Millennials và Gen Z – một thách thức mới

Trong khi thị trường chứng khoán bùng nổ và các ưu đãi thuế cho người giàu xuất hiện, thế hệ trẻ vẫn là một bí ẩn đối với ngành công nghiệp xa xỉ. Morgan Stanley cảnh báo rằng sự gia tăng tài sản gần đây chủ yếu có lợi cho các thế hệ lớn tuổi. Millennials và Gen Z, được coi là động lực cho sự tăng trưởng của ngành xa xỉ, có thể bị lu mờ.

Tuy nhiên, các thương hiệu xa xỉ đang dựa vào các phương pháp sáng tạo: Từ việc mời các biểu tượng nhạc pop như Debbie Harry (Gucci) đến những đổi mới về hình thức như cửa hàng bánh sô cô la đầu tiên của Louis Vuitton tại Mỹ - tất cả để thu hút lại đối tượng khách hàng trẻ tuổi.

Mỹ: Thị trường xa xỉ chưa khai thác hết

Bất chấp những thách thức, thị trường Mỹ vẫn là động lực tăng trưởng sinh lợi. Năm 2024, khách hàng Mỹ chiếm khoảng 29% tổng số mua sắm hàng xa xỉ toàn cầu - nhiều hơn bất kỳ quốc gia nào khác. Các thương hiệu như Louis Vuitton, Gucci và Prada đã mở rộng sự hiện diện của mình ra ngoài các đô thị cổ điển như New York và Los Angeles. Các thành phố như Austin, Atlanta và Scottsdale đang phát triển thành những điểm nóng xa xỉ mới, nhờ giá thuê thấp hơn và đối tượng mục tiêu giàu có.

Hòn đá vấp chân „Trump“

Nhưng không phải mọi thứ đều lấp lánh ở đất nước của những cơ hội vô hạn. Với Donald Trump làm tổng thống mới, có nguy cơ áp đặt thuế nhập khẩu có thể gây tổn hại cho các thương hiệu sang trọng châu Âu. Trong khi một số thương hiệu, như Louis Vuitton, đã vận hành các cơ sở sản xuất tại Texas và California, nguồn gốc châu Âu vẫn là phần thiết yếu của bản sắc thương hiệu. Chi phí sản xuất cao hơn có thể làm giảm các biên lợi nhuận vốn đã mỏng.

Kết luận? Không cần thiết

Dù là tiền điện tử, thế hệ Millennials hay chính trị - ngành công nghiệp xa xỉ vẫn không ngừng thay đổi. Điều không đổi là sức mạnh sáng tạo không ngừng của các thương hiệu như LVMH, liên tục tái tạo với những tòa tháp vali khổng lồ và cửa hàng sô cô la. Một điều chắc chắn: Mỹ vẫn là sân chơi của người giàu và người có ý thức về phong cách - với Bitcoin như một con át chủ bài mới.